Founders’ Club #35: Branding – Rückblick

Die April-Ausgabe des Founders’ Club stand in diesem Monat ganz im Zeichen des brigk Monatsthemas „Erfolgreiches Branding“. 18 Teilnehmer fanden sich am Montagabend zusammen, um mehr über das Thema und Marketing zu erfahren. Vor allem oder gerade wegen der aktuellen Situation sind veränderte Marktbedingungen zu verzeichnen, die sich wiederum auf das Branding auswirken. Aktuelle Einblicke in eine sich stark wandelnde Markenwelt gab Founders’ Club Gastreferent Norbert Gierlich, langjähriger Bekannter von brigk Geschäftsführer Franz Glatz und Branding-Experte, Moderator, Digital-Freak und Bühnen-Rockstar.

Der Münchner ist Initiator und Vorstandsvorsitzender von Markenchamp, Standortleiter der Vogelstudios und zudem seit fast 10 Jahren als freiberuflicher Moderator unter dem Titel Markenbeschleuniger unterwegs.

Home-Office meets Lockdown. Zwei Begriffe, die im letzten Jahr den Alltag vieler Menschen bestimmt haben. Nicht nur im Privaten, sondern auch im Wirtschaftlichen und das wirkt sich auch auf das Marketing aus. Keine Kinos, keine Messen, keine Reisen, keine Großveranstaltungen… keine Werbung. Die Folge: Print-Zahlen brechen enorm ein. Viele Firmen stehen vor einer großen Herausforderung, da sie ihr Kerngeschäft überdenken müssen.

Außerdem hat man durch die Pandemie eine geänderte Mediennutzung feststellen können. Audiovisuelle Medien wie Netflix oder Amazon Prime waren klare Gewinner der Pandemie. Die Streaming-Dienste konnten demnach bis zu zweistellige Zuwächse im Jahr 2020 verzeichnen. Daraus resultiert eine klare Verschiebung von Werbung und Marketingmaßnahmen in diesem Bereich. Aber auch das lineare Fernsehen hat aufgrund des verstärkten Informationsbedürfnisses der Bevölkerung wieder mehr an Bedeutung gewonnen. Qualitativ hochwertige Inhalte sind dabei nach wie vor am beliebtesten, denn wie allseits bekannt ist: Content ist King.

Die Pandemie wirkt sich in vielerlei Hinsicht auf Marken und Marketing aus. Die Herausforderung der stark zunehmenden digitalen und virtuellen Erlebnisse ist es, trotz der räumlichen Trennung eine Bindung zum Konsumenten aufzubauen. Die Hauptversammlung von Baywa im Frühjahr 2020 oder der virtuelle Showroom von Alpina sind nur zwei von vielen positiven Beispielen, denen das gelungen ist.

In Zukunft werden sich wohl hybride Formen durchsetzen, dennoch sind Firmen gezwungen sich sowohl mit online als auch mit offline Marketing auseinanderzusetzen, um die gewünschte Zielgruppe zu erreichen.

Im Anschluss an den kurzweiligen und interessanten Vortrag von Norbert Gierlich fand ein reger Austausch zu diesem Thema statt. Eine Erkenntnis, die sich wie ein roter Faden durch den gesamten Abend gezogen hat, ist die Wichtigkeit des Emotionalisierens und des Begeisterns. Storytelling ist das Stichwort. Vor allem in einer Zeit, in der sich Veränderungen in rasanter Geschwindigkeit einstellen, muss in vielen Köpfen ein Umdenken stattfinden.

Das Verständnis für die DNA der eigenen Marke ist die Voraussetzung, sie optimalerweise nach außen transportieren zu können. Das zieht in gewisser Weise Anpassungen nach sich. Es ist zwingend notwendig, offen zu sein für Neues, bestimmte Technologien einzusetzen und hybride Formen des Brandings zu entwickeln, die genau die Zielgruppe ansprechen, die erreicht werden soll. Der Wandel der Zeit lässt sich nicht aufhalten, es ist bloß entscheidend, wie man damit umgeht.

Wir freuen uns schon auf die nächste spannende Ausgabe des Founders’ Club. Im Mai steht alles unter dem Thema „Yes to Coworking!“.